Il corso affronta le principali tematiche che definiscono le relazioni fra impresa e mercato, sia dal punto di vista strategico che operativo. Seguendo un approccio teorico-pratico sono trattati i concetti generali del marketing con particolare riferimento alle imprese del settore della moda e del lusso. I risultati di apprendimento attesi includono: - conoscenza e capacità di comprensione: capacità di utilizzare in modo adeguato la terminologia e i concetti acquisiti durante il corso; - capacità di applicare conoscenza e comprensione: capacità di applicazione dei concetti teorici al business della moda e del lusso grazie all’analisi di casi di studio e alle testimonianze di operatori dei vari settori nonché al costante approccio teorico-pratico; - abilità comunicative: capacità di interagire durante la lezione frontale e durante i vari momenti di lavoro di Gruppo (svolti anche nel caso di modalità a distanza), attività che contribuisce a sviluppare le capacità di problem solving e di argomentazione dei risultati raggiunti
Prerequisiti
Nessuno
Metodi didattici
Il corso si svolgerà nel II semestre. Le lezioni cattedratiche saranno integrate da corsi integrativi ed esercitazioni seminariali su alcuni punti del programma.
Verifica Apprendimento
L’esame consiste in una prova scritta obbligatoria svolta in aula informatica mediante la piattaforma di e-learning.
Contenuti
Il programma del corso si articola sui seguenti temi: • Fondamenti di Economia, il consumatore e le preferenze; • Basi di Economia Aziendale e Gestione d'impresa; • Il marketing: definizione, concetto ed evoluzione; • Marketing e società; • Le strategie di marketing; • Il piano di marketing; • L’ambiente di marketing; • La segmentazione e la definizione del mercato obiettivo; • La differenziazione e il posizionamento; • Le leve del marketing operativo (marketing mix); • Il prodotto, marca e packaging; • Il prezzo; • La distribuzione; Testi in inglese Teaching language Italian Learning outcomes The course deals with the relationship existing between the companies and the market from the strategic and the tactical point of view. In particular, the course presents the marketing approaches in the fashion business and luxury sector. General marketing concepts are discussed following a theoretical and practical approach. The expected learning outcomes include: - Knowledge and understanding: the ability to make proper use of the terminology and of the concepts learned during the course; - Applying knowledge and understanding: the ability to apply theoretical concepts acquired during the course to the fashion and luxury sectors through the analysis of case studies and through lectures of managers. - Communication skills: ability to interact during the lectures and the project works in order to develop problem solving skills and discuss the results achieved Prerequisites It is suggested but not compulsory to attend the course of Management. Course content Main subjects will be: • Definition and evolution of the marketing concept; • Marketing strategies and planning; • Segmentation and target marketing; • Customer value and satisfaction; • Marketing mix (product, price, distribution, promotion); • Internet marketing and social media marketing • Brand strategies in the luxury fashion business. Mode of delivery The course is in the second semester. Theoretical lectures, case studies, lectures of tourism managers on specific parts of the program. Assessment methods and criteria The exam consists of a written test. • La promozione e la comunicazione; • Internet marketing e social media marketing; • Brand strategies nel business della moda di lusso.
Lingua Insegnamento
ITALIANO
Altre informazioni
Il docente riceve su entrambe le sedi (Como - Varese) o su MS Teams previo appuntamento. Inviare una email a grechi.daniele@uninsubria.it
