Partecipazione come "partner" al progetto di ricerca "Tourism OPen UP (TopUP): L'impulso della generazione Z per realizzare scenari di turismo sul lago di Como"

Partecipazione dei docenti Umberto Galmarini e Giuseppe Porro, con cinque studenti laureandi del CdS in Scienze del turismo, al progetto di ricerca Tourism OPen UP (TopUP) L'impulso della generazione Z per realizzare scenari di turismo sul lago di Como, in collaborazione con Euricse-Trento, Consorzio Consolida Società Cooperativa Sociale, Tikvà Economie Territoriali Inclusive Società Cooperativa Sociale. L'obiettivo principale della ricerca è stato quello di mappare, analizzare e modellizzare 3-5 proposte turistiche culturali in grado di valorizzare alcune vocazioni territoriali del territorio del lago di Como. Parte del materiale contenuto nelle cinque tesi è confluito nel rapporto finale della ricerca, che è stato presentato a Lario Fiere, Erba, il 18 novembre 2025, cui hanno partecipato il prof. Giuseppe Colangelo (alla tavola rotonda) e il prof. Umberto Galmarini con 5 laureandi che hanno svolto il ruolo di relatori in una sessione dei lavori. Insieme alle due cooperative sociali, il gruppo Insubria a contribuito alla realizzazione di un questionario rivolto ai turisti coinvolgendo 40 ragazzi e ragazze appartenenti alla generazione Z dell’area lariana, 20 nella città di Como e 20 nella città di Lecco. In due giornate di formazione svoltesi nel mese di giugno, questi giovani hanno ideato il questionario che è stato poi da loro stessi somministrato ai turisti nel mese di luglio “presidiando” alcuni luoghi strategici delle due città. La formulazione del questionario è partita dall’identificazione di alcune categorie di turisti “immaginati”, anche in certa misura “stereotipati” (il turista americano col cappello da cowboy e la compagna costantemente in diretta Instagram; il turista tedesco in sandali e calzini; la turista asiatica che utilizza l’ombrello per proteggersi dal sole), per giungere, dopo una lunga elaborazione condivisa, all’individuazione di alcuni profili fittizi ma realistici (le cosiddette “personas”, nel gergo degli esperti di marketing e comunicazione) pensando ai quali sono scaturite le domande che sono state poi rivolte ai turisti in carne e ossa. In totale, 884 interviste, 418 nella città di Como e 466 nella città di Lecco, 693 a turisti stranieri e 191 a turisti italiani. L’analisi statistica dei dati raccolti è stata effettuata da due docenti della sede di Como dell’Università dell’Insubria e da cinque studenti laureandi in Scienze del turismo.