ID:
GIU0821
Durata (ore):
56
CFU:
7
SSD:
ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Sede:
Varese - Università degli Studi dell'Insubria
Anno:
2026
Dati Generali
Periodo di attività
Secondo Semestre (22/02/2027 - 28/05/2027)
Syllabus
Obiettivi Formativi
Il corso affronta le principali tematiche che definiscono le relazioni fra impresa e mercato, sia dal punto di vista strategico che operativo.
Seguendo un approccio teorico-pratico sono trattati i concetti generali del
marketing con particolare riferimento alle imprese del settore della moda
e del lusso.
I risultati di apprendimento attesi includono:
- conoscenza e capacità di comprensione: capacità di utilizzare in modo
adeguato la terminologia e i concetti acquisiti durante il corso;
- capacità di applicare conoscenza e comprensione: capacità di
applicazione dei concetti teorici al business della moda e del lusso grazie
all’analisi di casi di studio e alle testimonianze di operatori dei vari settori
nonché al costante approccio teorico-pratico;
- abilità comunicative: capacità di interagire durante la lezione frontale e
durante i vari momenti di lavoro di Gruppo (svolti anche nel caso di
modalità a distanza), attività che contribuisce a sviluppare le capacità di
problem solving e di argomentazione dei risultati raggiunti
Seguendo un approccio teorico-pratico sono trattati i concetti generali del
marketing con particolare riferimento alle imprese del settore della moda
e del lusso.
I risultati di apprendimento attesi includono:
- conoscenza e capacità di comprensione: capacità di utilizzare in modo
adeguato la terminologia e i concetti acquisiti durante il corso;
- capacità di applicare conoscenza e comprensione: capacità di
applicazione dei concetti teorici al business della moda e del lusso grazie
all’analisi di casi di studio e alle testimonianze di operatori dei vari settori
nonché al costante approccio teorico-pratico;
- abilità comunicative: capacità di interagire durante la lezione frontale e
durante i vari momenti di lavoro di Gruppo (svolti anche nel caso di
modalità a distanza), attività che contribuisce a sviluppare le capacità di
problem solving e di argomentazione dei risultati raggiunti
Metodi didattici
Il corso si svolgerà nel II semestre. Le lezioni cattedratiche saranno
integrate da corsi integrativi ed esercitazioni seminariali su alcuni punti
del programma.
integrate da corsi integrativi ed esercitazioni seminariali su alcuni punti
del programma.
Verifica Apprendimento
L’esame consiste in una prova scritta composta da 31 domande a scelta multipla, della durata di 40 minuti, che sarà svolta in aula
informatica mediante la piattaforma di e-learning.
Eventuali studenti forniti di un PFI sono pregati di contattare il docente per concordare eventuali modalità di verifica alternative.
informatica mediante la piattaforma di e-learning.
Eventuali studenti forniti di un PFI sono pregati di contattare il docente per concordare eventuali modalità di verifica alternative.
Contenuti
Il programma del corso si articola sui seguenti temi:
• Fondamenti di economia, economia aziendale e gestione d'impresa, con particolare riferimento al comportamento del consumatore, alle preferenze e al funzionamento delle imprese nei mercati competitivi.
• Il sistema della moda e il contesto competitivo, comprendendo l'evoluzione storica della moda, la filiera produttiva, gli stilisti, le caratteristiche della domanda e dell'offerta e gli scenari del mercato fashion.
• Principi di marketing, evoluzione del concetto di marketing, orientamento al mercato, marketing management e ruolo del marketing nelle organizzazioni.
• Marketing e società, con approfondimento sul valore per il consumatore, la sostenibilità, la responsabilità sociale d'impresa e le trasformazioni dei mercati contemporanei.
• L'ambiente di marketing e le ricerche di mercato, analisi del macro e microambiente, sistemi informativi di marketing, metodologie di ricerca e utilizzo delle informazioni per il processo decisionale.
• Segmentazione del mercato, targeting e posizionamento, criteri di segmentazione, identificazione del mercato obiettivo, sviluppo del vantaggio competitivo e costruzione del posizionamento.
• Le strategie di marketing e la pianificazione, definizione degli obiettivi, strategie competitive e di crescita, formulazione e implementazione del piano di marketing.
• Il marketing mix e le leve operative, con analisi integrata delle decisioni relative a prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione e agli ulteriori elementi del fashion marketing mix.
• La politica di prodotto, comprendendo sviluppo prodotto, collezioni, ciclo di vita, product mix, branding, packaging, labelling, licensing, standardizzazione, specializzazione, differenziazione e strategie produttive.
• La politica di prezzo, analizzando i fattori che influenzano la determinazione del prezzo, il comportamento del consumatore e le principali strategie di pricing.
• La distribuzione e la gestione dei canali, con approfondimento dei sistemi distributivi diretti, indiretti e misti, delle strategie distributive, degli aspetti logistici e delle alleanze commerciali.
• La comunicazione di marketing e la promozione, comprendendo strumenti di comunicazione integrata, promozione, pubblicità, relazioni pubbliche, vendita personale e comunicazione digitale.
• Internet marketing e social media marketing, con particolare attenzione alle piattaforme digitali, all'e-commerce, ai contenuti online e alle strategie di engagement del consumatore.
• La gestione commerciale e delle vendite, comprendendo personal selling, relazioni con il trade, negoziazione commerciale, customer relationship management, post-vendita e gestione degli ordini.
• Fashion marketing e luxury brand management, con approfondimento delle strategie di marca nel settore della moda e del lusso, del posizionamento dei luxury brand, dell'esperienza di marca e delle strategie competitive nei mercati internazionali.
• Fondamenti di economia, economia aziendale e gestione d'impresa, con particolare riferimento al comportamento del consumatore, alle preferenze e al funzionamento delle imprese nei mercati competitivi.
• Il sistema della moda e il contesto competitivo, comprendendo l'evoluzione storica della moda, la filiera produttiva, gli stilisti, le caratteristiche della domanda e dell'offerta e gli scenari del mercato fashion.
• Principi di marketing, evoluzione del concetto di marketing, orientamento al mercato, marketing management e ruolo del marketing nelle organizzazioni.
• Marketing e società, con approfondimento sul valore per il consumatore, la sostenibilità, la responsabilità sociale d'impresa e le trasformazioni dei mercati contemporanei.
• L'ambiente di marketing e le ricerche di mercato, analisi del macro e microambiente, sistemi informativi di marketing, metodologie di ricerca e utilizzo delle informazioni per il processo decisionale.
• Segmentazione del mercato, targeting e posizionamento, criteri di segmentazione, identificazione del mercato obiettivo, sviluppo del vantaggio competitivo e costruzione del posizionamento.
• Le strategie di marketing e la pianificazione, definizione degli obiettivi, strategie competitive e di crescita, formulazione e implementazione del piano di marketing.
• Il marketing mix e le leve operative, con analisi integrata delle decisioni relative a prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione e agli ulteriori elementi del fashion marketing mix.
• La politica di prodotto, comprendendo sviluppo prodotto, collezioni, ciclo di vita, product mix, branding, packaging, labelling, licensing, standardizzazione, specializzazione, differenziazione e strategie produttive.
• La politica di prezzo, analizzando i fattori che influenzano la determinazione del prezzo, il comportamento del consumatore e le principali strategie di pricing.
• La distribuzione e la gestione dei canali, con approfondimento dei sistemi distributivi diretti, indiretti e misti, delle strategie distributive, degli aspetti logistici e delle alleanze commerciali.
• La comunicazione di marketing e la promozione, comprendendo strumenti di comunicazione integrata, promozione, pubblicità, relazioni pubbliche, vendita personale e comunicazione digitale.
• Internet marketing e social media marketing, con particolare attenzione alle piattaforme digitali, all'e-commerce, ai contenuti online e alle strategie di engagement del consumatore.
• La gestione commerciale e delle vendite, comprendendo personal selling, relazioni con il trade, negoziazione commerciale, customer relationship management, post-vendita e gestione degli ordini.
• Fashion marketing e luxury brand management, con approfondimento delle strategie di marca nel settore della moda e del lusso, del posizionamento dei luxury brand, dell'esperienza di marca e delle strategie competitive nei mercati internazionali.
Lingua Insegnamento
ITALIANO
Altre informazioni
Il docente riceve su entrambe le sedi (Como - Varese) o su MS Teams previo appuntamento. Inviare una email a grechi.daniele@uninsubria.it
Corsi
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SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE
Laurea
3 anni
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Persone
Persone
Ricercatori a tempo determinato
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